Инструкция по работе в личном кабинетеКо Дню медицинского работника 20 июня 2021 года, федеральная сеть частных медицинских клиник МЕДСИ совместно с агентствами KAVA-TEAM и MOSAIC запускают уникальный проект, с помощью которого люди смогут стать чуть ближе к врачам и сказать им слова благодарности. Проект получил говорящее название: «Поздравь врачей на врачебном!»
В основе идеи лежит скрупулезное исследование реальных почерков сотрудников МЕДСИ, которое затем было передано компании Paratype, занимающейся разработкой шрифтов с 1998 года. Используя полученные образцы, специалисты смогли добиться эффекта естественного почерка. Например, у одной буквы может быть свыше сорока видов лигатур (соединений) в зависимости от букв, стоящих слева и справа от нее. Таким образом, в шрифте реализован эффект живого письма: слово меняется, пока вы его набираете.
Пользователи интернета могут составлять свои послания через соответствующий сайт (http://medsi-font.ru) или телеграмм-бот (medsifont_bot), получая на выходе открытку, стилизованную под медицинскую справку, которую затем можно пересылать, например, через соцсети.
«Особая манера письма вырабатывается у врачей в силу тяжелых условий, в которых им приходится работать. Чтобы успеть помочь как можно большему количеству людей, нередко приходится жертвовать личным временем и оптимизировать какие-то повседневные вещи. Поэтому красота почерка зачастую пропадает в угоду скорости. Мы надеемся, что наш проект станет своего рода мостиком к пониманию врачебного почерка, о котором так часто шутят, особенно в последнее время. Кроме того, для нас этот проект стал отличной возможностью креативно поздравить врачей с праздником, используя привычные для всех ассоциации, связанные с их профессией», — отметили в МЕДСИ.
В результате работы над проектом получился своего рода цифровой памятник, подчеркивающий языковую инакость врачей, их уникальную особенность письма, правил написания текста и шрифта. В мире маркетинга и коммуникаций шрифт как таковой не является универсальным решением, поэтому его использование должно быть оправдано. В данном же случае инсайт и его проектное воплощение является естественной парой. И кому как ни крупнейшей сети клиник в стране сделать такой подарок для своей многочисленной команды!
Вполне возможно, что в обозримом будущем может появиться и обратный сервис, который расшифровывает трудно читаемый медицинский почерк и переводит его в печатный текст.
